女星怒廣告著名，惹尺度拍大了眾

　　來源：中國新聞周刊

　　近日，惹了众怒美國體育預測平台Novig發布了一支名為“Just Sports”的著名品牌廣告。片中，女星29歲的尺度當紅好萊塢女星、被中國網友昵稱為“悉尼妹”的广告（西德尼·斯維尼Sydney Sweeney）大尺度出鏡，僅用足球、惹了众怒籃球、著名冰球守門員麵具等運動器材遮擋身體。女星廣告上線後迅速獲得超過2200萬次觀看，尺度但留言區幾乎一麵倒負評，广告並在全球女子運動員群體中引發了一場罕見的惹了众怒集體聲討。

　　一支廣告，一場風暴

　　廣告的女星畫麵並不複雜。悉尼妹在片中扮演各種運動場景中的尺度人物，從籃球、广告足球到高爾夫均有涉獵。在一些鏡頭中，她躺在長椅上，腳上頂著一顆足球；在另一些鏡頭中，她坐在籃球框上、台球桌上……以挑逗性的語氣對著鏡頭說：“You can‘t trade this， I just look good here。”（你交易不了這個，我在這裏就是好看。）

　　這支廣告發布的時機也頗為微妙——恰逢美國職業橄欖球大聯盟新賽季開幕之際。

　　反彈來得比預期更快。四枚奧運遊泳金牌得主、澳大利亞名將阿裏亞妮·蒂特穆斯在社交媒體上公開炮轟，直言這種營銷手法早該被淘汰。“我無法描述看到這支廣告時我有多憤怒，”她寫道，“這不僅是對每一位畢生致力於精進技藝的女性運動員的羞辱，也是對所有熱愛體育本質——團隊合作、友誼、奉獻、卓越與團結——的女性的沉重打擊。”

　　英國短跑女將艾米·亨特在布達佩斯世界田徑終極錦標賽上剛跑完200米決賽，獲得第四名。賽後的BBC采訪中，她直接對著鏡頭說：“西德尼·斯維尼，這才是女性運動的樣子：肌肉、刻苦訓練、血水、汗水與淚水。當你是一名女性運動員，事情並不總是漂亮、華麗，也絕對不會一直性感。”

　　美國體操名將格雷西·克雷默發布了自己進行體操訓練的視頻，寫道：“我不知道西德尼·斯維尼到底在幹什麽，但這才是女性在體育運動中的真實模樣。”

　　這場抵製迅速蔓延至全球。澳大利亞衝浪選手費利西蒂·帕爾馬蒂爾對CNN表示，這則廣告“非常具有破壞性，尤其是對想要參與運動的年輕女性而言”。她說：“我們希望被認可的是我們能做什麽，而不是我們長什麽樣。”加拿大花滑奧運選手馬德琳·斯基澤斯也公開批評，品牌方舍棄實力出眾的女運動員，轉而依靠女星身體博取流量，本末倒置。她還援引數據佐證，全球五分之一的女孩會因外貌相關的負麵評價放棄體育運動，而這支廣告無疑加劇了這種不良風氣。

　　除了公開喊話批評，眾多女性運動員還發起無聲抗議。她們紛紛在社交平台發布自己賽場拚搏、日常訓練的真實影像，搭配相關話題刷屏網絡，用專業、熱血的運動姿態，詮釋真正的女性體育魅力。

　　“眾怒”從何而來

　　這場爭議的核心，並非悉尼妹是否展示身體。廣告中裸露身體的畫麵在當代廣告中並不罕見。爭議的焦點在於：在一支與“體育”直接相關的廣告中，對她被性化的身體展示，取代了運動員本應被關注的能力、訓練與成就。

　　這正是運動員們憤怒的根源。長久以來，女性體育界始終在力求讓大眾聚焦運動員的專業實力，而非女性身體。女子體育在過去十年中取得了顯著進步——薪資提升、媒體曝光增加、觀眾規模擴大。而一支由擁有巨大影響力的明星出演、在NFL賽季開幕時投放的廣告，卻將女性在體育中的形象重新拉回到以身體為主要賣點的舊模式，徹底偏離體育競技的核心本質。

　　麵對鋪天蓋地的質疑，悉尼妹並未低頭認錯，反而直接正麵回擊。她在社交平台轉發《ESPN》雜誌早年推出的運動員寫真特輯，其中包含多位男女運動員的裸露拍攝內容，以此佐證身體展示並非低俗，屬於合理的藝術表達，試圖劃清自身廣告與低俗營銷的界限。

　　對於悉尼妹來說，因廣告代言引發爭議早已不是新鮮事。2025年夏天，她為服裝品牌American Eagle拍攝了一支秋季牛仔係列廣告，標語是“Sydney Sweeney has great jeans”。問題出在“jeans”和“genes”（基因）的諧音上——當廣告將悉尼妹的金發、藍眼的暗示結合在一起時，批評者指出她在宣揚白人至上主義。

　　更早之前，2025年5月，悉尼妹與Dr。 Squatch肥皂品牌合作推出了一款限量版肥皂，號稱含有她本人的“洗澡水”。這款名為“Bathwater Bliss”的肥皂共生產了5000塊，售價8美元，很快售罄。

　　這個出生於1997年9月12日，在愛達荷州與華盛頓州交界的一個鄉村湖畔長大的女孩，似乎一直將身體視為自我表達的一部分。她出道後參演了許多影視劇，但都是些名不見經傳的小角色，直到2019年憑借大尺度美劇《亢奮》一夜成名。劇中悉尼妹飾演一位火辣放蕩的問題女孩，憑借該角色悉尼妹還獲得了艾美獎最佳女配提名。

　　一脫成名後，同年悉尼妹與昆汀·塔倫蒂諾合作的《好萊塢往事》上映，片中小李子、皮特兩大男神領銜，作為逐奧大片，悉尼妹自然成為全球影壇的焦點。然後是《白蓮花度假村》第一季中那個刻薄又脆弱的富家女奧利維亞，她拿到又一個艾美獎提名。

　　火辣的身體為她帶來了機遇，她自然也樂於展示。2023年，她出演滾石樂隊《Angry》MV時麵對物化批評，回應稱這是“通過擁抱我的身體而獲得的賦權”。

　　而她的每一次爭議都遵循相似的結構：選擇一個具有挑釁性的創意方向，引發大規模批評，然後在爭議中強化自己的曝光度。

　　對於品牌方而言，這種策略的收益是清晰的。American Eagle在爭議廣告投放後股價一度飆升25%，CEO公開感謝悉尼妹的廣告“提升了品牌認知度和利潤”。Novig這支廣告上線後，據Peak Metrics分析，Novig在社交媒體上的提及量增加了九倍以上，即便引起了如此大規模女性運動員群體的批評，但在普通受眾群體中，正麵帖子占32.8%，幾乎是負麵帖子17.5%的兩倍。對於一個此前幾乎無人知曉的平台來說，這是用常規營銷手段極難達到的曝光量。有業內媒體直言，這場爭議就是一出精準的黑紅營銷。

　　但代價同樣存在。據Variety報道，爭議爆發後，悉尼妹的社交媒體粉絲減少了超過20萬。而更深遠的影響，正如新西蘭前奧運選手考利·羅斯所說，是“失去的機會”——在一個本可以展示女性運動員真實麵貌的時刻，被展示的卻是另一種形象。

　　悉尼妹在Novig廣告中說了那句“我在這裏就是好看”，但數百名女性運動員用自己的訓練和比賽畫麵給出了另一個答案。

　　記者：李靜

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